SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンで特定のキーワードが検索された際に、Webページを検索結果の上位に表示させるための施策を指します。日本市場においても、SEOは安定した集客を実現するための重要な手段であり続けています。
Googleなどの検索エンジンには独自のGoogle検索順位アルゴリズムがあり、そのアルゴリズムに合わせて最適化を施すことで、自社のWebページはもちろん、ブランド・商品・サービスの認知獲得に貢献します。しかし、Googleは定期的にアルゴリズムを見直しており、SEOは年々難易度が高まっています。2026年現在、単なるキーワード対策だけでなく、競合分析に基づいた「情報の網羅性」と「E-E-A-T（専門性・権威性など）」がこれまで以上に重視されています。
本記事では、現在のSEO環境を踏まえつつ、実務で取り入れやすい「3つのSEO対策」を、Webスクレイピングの活用例とあわせて解説します。
１、XMLサイトマップの最適化
①XMLサイトマップとは？
XMLサイトマップとは、Webサイト内のURL、更新日、更新頻度などを記載したXML形式のファイルです。Googleはこの情報を参考にしてサイトをクロールし、インデックスを行います。
つまり、正しく整理されたXMLサイトマップは、検索結果上位表示の土台となります。特に以下のようなサイトでは重要度が高まります。
- 中規模〜大規模サイト
- ECサイト（Shopifyなど）
- WordPressブログ
②XMLサイトマップを最適化する方法
- 不要なURLを含めない
- インデックス可能なページのみを記載する
- 更新情報を正確に保つ
Screaming Frog などのクローラーツールを使えば、タイトル・メタディスクリプション・URL構造を一覧で確認でき、改善点を見つけやすくなります。
また、、無料で使えるWebスクレイピングツールとしてOctoparse（オクトパス）を活用すれば、HTML構造の把握やデータ整理も効率的に行えます。
2、Webページ構造を見直す（H1・タグ最適化）
Webページを最適化する目的は、GoogleのロボットにWebサイトのコンテンツを素早く読み取らせ、正しくインデックスしてもらうことです。これは、検索上位方法の基本中の基本と言えます。
また、Webサイトを訪れたユーザーの検索意図に合わせて、最適なコンテンツを表示させるという目的もあります。コンテンツ内容の他に最も重要な要素はH1タグです。GoogleのWebクローラーはH1タグをページのコア（核）として認識しています。
H1タグがSEOに与える影響
H1タグとは、Webサイトの見出しを示すHTMLタグのことです。SEO対策専門家のNeil Patel（ニール・パテル）も「H1はページ上で最も視覚的に目立つコンテンツであり、最も重要なSEO機能である」と述べています。H1タグは、ページの内容をGoogleに伝え、アルゴリズムがどの用語でランキングを決定するか判断できるようにします。
したがって、Webページの検索順位を向上させる最も簡単な方法は、定期的にタグを見直すことです。小さな改善を積み重ねることで、強力な効果をもたらします。H1タグの作成ルールは次のとおりです。
- H1は1つだけ使用する
- H1はページのトピックを説明する
- H1は20〜70文字に設定する（同じH1タグとタイトルタグを使用する場合は30〜40文字に留める）
- H1タグを目立たせる（視覚的要素、書式設定要素、スタイル要素を使用する）
- 優れたユーザーエクスペリエンスを提供するH1を作成する
- ロングテールキーワードを使用する
- H1でユーザーの意図に答える
Webスクレイピングでタグを一括チェック
Octoparseを使えば、複数ページの
- タイトルタグ
- メタディスクリプション
- Hタグ構造
をまとめて取得できます。
これにより、
- 記述漏れ
- 重複
- 表現のズレ
を効率よく洗い出すことが可能です。
これからOctoparseでどのように必要なタグを抽出する方法を示していきます。
- Windows版をダウンロード
- Mac版をダウンロード
- 14日間無料トライアル
ステップ1：Octoparseを起動し、調査したいWebページのURLを入力します。入力したら「スタート」をクリックします。ここでは、Octoparseブログ（https://www.octoparse.jp/Blog）を入力します。
ステップ2：Octoparseの内蔵ブラウザで、Webページが開きます。
ステップ3：ワークフローを生成する
「操作ヒント」から「Webページのデータを自動検出」を選択します。すると、データ表示欄に抽出データ候補が自動的に表示されます。
続いて、再び「操作提案」から、「ページネーションを設定する」にチェックを入れ、「ワークフローを生成」を選択します。すると自動的にスクレイピングのワークフローが作成されます。
ステップ4：抽出するデータおよびワークフローをチェックして問題がなければ、操作ヒントの「保存して実行する」もしくは画面右上の保存・実行ボタンをクリックします。
数分程でデータ抽出が完了します。抽出したデータはExcel、csv、HTMLあるいは、その他のデータベース形式でエクスポートできます。これらのデータを分析をすればWebページの最適化ができます。
例えば、ページごとタイトルタグを一覧化したり、ディスクリプションの抜け漏れをチェックすれば、効率的に改善すべきWebページを見つけることが可能です。
3、コンテンツを最新情報にアップデートする
Googleは近年、「情報の新しさ」や「検索意図への適合度」をより重視しています。
なぜコンテンツ更新が重要なのか？
- 古い情報は検索結果で評価が下がりやすい
- 日本のSEOでは「網羅性＋実用性」が特に重視される
- 上位サイトとの差分が可視化されやすい
RSSとスクレイピングを活用する
Webスクレイピングを使って、RSSからタイトルなどの情報を取り出すことができます。
RSSとは「Rich Site Summary」の略で、登録したWebサイトの最新情報や更新情報を自動配信する機能です。
RSSを活用すれば、インターネット上に公開されている複数のWebサイトから、関連したコンテンツを自動的に収集・配信できます。例えば、法律問題をテーマにしたブログを公開している場合、RSSを使えば、法律にまつわる最新情報収集・配信が可能になります。
OctoparseのようなWebスクレイピングツールを使えば、RSSから簡単に情報を抽出でき、自サイトのコンテンツ改善に役立てることができます。
Octoparseでスクレイピングを行う際の注意点
Octoparseを使用してWebページをスクレイピングする場合、「XPath」は重要な役割を果たします。しかしながら、Webページごとに構造が異なるため、Octoparseが自動識別したXpathではすべてのWebページをスクレイピングできません。
もし必要なデータが抽出できない場合は、Xpathを修正する必要があります。XPathの設定は難しく感じるかもしれませんが、やり方を覚えれば簡単です。XPathの基本や設定方法を詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
まとめ
Webスクレイピングは、Webページ上に存在するデータ収集を効率化するのに非常に役立ちます。特にOctoparseのようなWebスクレイピングツールはプログラミングも不要なので、特別なITスキルを持たない方でも簡単にWeb上のデータ抽出を行えます。
新しいスキルを習得するベストな方法は「まずは実際に体験してみること」です。Octoparseでは初めての方でも安心して操作ができるチュートリアルや、わずか数クリックでスクレイピングを実行できるテンプレートが豊富に備わっています。ほとんどの機能が無料から使えるので、Webスクレイピングに興味がある方は、早速ダウンロードしてみてください。
よくあるご質問（FAQ）
Q1：SEO対策はすぐに効果が出ますか？
A： SEOは中長期施策です。
ただし、H1やメタ情報の修正、構造改善は比較的早く影響が出ることもあります。
Q2：日本市場のSEOで特に重要な点は？
A：
- 可読性の高い構成
- 情報の信頼性
- 最新性
この3点は、日本の検索結果では特に重視される傾向があります。
Q3：WebスクレイピングはSEOに役立ちますか？
はい。Octoparseは 競合分析・タグ管理・情報収集など、SEO改善の裏側を支える実務ツールとして非常に有効です。
Q4：Google検索順位アルゴリズムはどれくらいの頻度で変わりますか？
A： Googleは大小含め、ほぼ毎日アルゴリズムを更新しています 。そのため、定期的にツールを用いて自社と競合のトラフィック状況やインデックス状況をモニタリングすることが重要です。
